かつて、フィットネスクラブにおけるスタジオは「集客の核」でした。2020〜2021年頃は、人気インストラクターのクラスがあれば、それだけで予約が埋まる。そんな時代も確かにありました。

ただ、2026年の今、現場の空気はかなり変わっています。無人型ジムが完全に地域のインフラとして定着し、「とりあえず体を動かす場所」はどこにでもある状態です。
その中で、スタジオが“なんとなくあるだけ”の状態は、売上に貢献するどころか、気づかないうちにコストになっているケースも増えてきました。

「150坪」の意味が変わった

数年前までは、24時間ジムなら80坪前後でも成立すると言われていました。ですが最近は、「150坪以上」がひとつの分かれ目になりつつあります。

理由はシンプルで、「スペースを何に使うか」で勝負が決まる時代になったからです。
特に女性会員を獲得する場合、フリーウェイトだけではなく、「専用の体験」をどう設計するかが、入会率や継続率に直結します。

「自宅でいい」をどう超えるか

ここ数年で増えたのが、映像プログラムやプレコリオ型レッスンです。人件費を抑えられるという意味では、とても合理的な選択です。

ただ現場で見ていると、“それだけ”では続かないケースが多いのも事実です。

理由はシンプルで、「これ、自宅でもできるよね」と思われた瞬間に、来店する理由が弱くなるからです。

逆に言えば、
👉 映像やプレコリオ自体が悪いわけではなく
👉 「どう関わるか」「誰が見るか」まで設計できているかが全て

ここを外さなければ、むしろ強い武器になります。

2026年の現実解は「組み合わせ」

ではスタジオはもう不要かというと、そうではありません。
むしろ今は「単体」ではなく、どう組み合わせるかの時代です。

その一つの分かりやすい例が、マシンピラティスです。

2020年頃から続く流れは、2026年の今も落ちていません。
理由は単純で、「自分一人では再現しづらい体験」だからです。

なぜ収益化しやすいのか（現場目線）

現場で見ていて感じるのは、この3つです。

・単価が作りやすい
→ 別料金でも納得されやすく、「安売りしなくていい」構造になる

・人の価値が乗る
→ 完全セルフではなく、「見てもらう」ことで満足度が上がる

・継続理由になる
→ 一度ハマると、「ここじゃないと無理」という状態になる

スタジオは「コスト」か「武器」か

スタジオが難しいのは、「広い・人が必要・収益化しにくい」という3点が揃っているからです。

ただ見方を変えると、ここに手を入れられれば、一気に差がつく場所でもあります。

現場を見ていると、昔うまくいっていた形をそのまま続けてしまっているケースも少なくありません。でも、今のユーザーはかなりシンプルです。

「安いか」「ちゃんと価値があるか」

このどちらかです。

スタジオ運営が古いのではなく、「使い方」が更新されていないだけ。
映像も、人も、空間も、どう組み合わせるか次第で、まだ十分に戦えます。

むしろ今は、ちゃんと設計できたところだけが残るフェーズに入っている。
そんな空気を、現場では強く感じています。